顶端新闻记者 陈伟然
近日，在河南郑州一八联合国际学校，近 600 名初高中毕业生围坐一堂，品尝着热气腾腾的披萨，阅读着老师与家长手写的鼓励卡片，现场点歌合唱的声浪此起彼伏。这场融合音乐疗愈、美食能量与集体祝福的活动，将考前的紧张氛围转化为轻松的欢声笑语，以独特方式为考生注入信心。据了解，全国多家必胜客餐厅在考试季陆续提供团体订单，品牌不仅用 "必胜" 符号承接了家长 "讨彩头" 的情感需求，更成为千万考生的 "心理减压舱"。
关注青少年心理健康，品牌精准响应社会需求
根据中国社科院心理研究所《2024 年青少年心理健康与业状况调查报告》关键数据：无抑郁风险的青少年中，82.3% 认同 "学习是为真正掌握知识"，而高抑郁风险群体该比例仅 54.1%；家庭支持良好的青少年，抑郁风险可降低至 7.4%。在高考大省河南，这种心理韧性落差尤为显著。
必胜客 "逢考必胜" 活动自 2015 年启动，历经十年完成从 "必胜好彩头" 到 "青少年心理支持系统" 的战略升级。早期校长们订购披萨传递祝福，如今品牌通过文化赋能与场景重构，将餐厅转化为 "家庭沟通场" 与 "校园情绪缓冲带"。
这种从商业营销到社会公益的转型，在郑州一八联合国际学校等学校得到生动体现 —— 该校连续十年将 "必胜动员会" 纳入考前辅导体系，让必胜客披萨餐成为师生关系的 "润滑剂"。
从 “必胜” 符号到 “心理支持”的行动深化
十年来，必胜客的“逢考必胜”活动的成功，来自于其对文化符号的深度挖掘。2023 年，必胜客携手 "南孔爷爷"IP，将 "儒家智慧" 与校园学识氛围深度结合。一些学校的校长还尝试 "南孔爷爷"COSPLAY为学生解压，并且将 "必胜心" 解读为 "知者不惑，仁者不忧，勇者不惧" 的综合素养，将单一考试场景延伸至人生成长维度。
一名参与活动的学生回忆：“‘必胜’二字像心理暗示，给我面对困难的勇气。”这种文化转译不仅强化了青少年的身份认同，必胜客还通过专家直播引导家长接纳“过程重于结果”的教育观，潜移默化缓解了家庭压力。
此外，为青少年打造心理支持第三空间，更是“逢考必胜”活动的核心场景创新。今年恰逢必胜客 "逢考必胜" 十周年与 QQ 音乐二十周年，两大品牌联合打造 "青春加油站"：上线 "考前能量站" 与 "考后庆祝场" 双场景活动，以 "音乐舒缓压力 + 美食承载期待" 为核心，让 "吃必胜客、听必胜歌、等好消息" 成为考生专属仪式。这种从味觉到听觉的双重赋能，实现了心理支持场景的立体升级。
从个体仪式到代际传承的心理疗愈
"我妈当年高考前吃鸡蛋油条，现在带我吃必胜客，仪式变了但爱意没变"—— 一位高中毕业生说道。这种代际仪式升级现象正在上演：多所学校的 "必胜披萨加油大队"引领考试季花样加油浪潮，80 后家长将 "满分早餐" 记忆转化为全家必胜客聚餐，高一学生通过观摩学长仪式提前建立 "考试 = 成长礼物" 的认知框架。
在社交传播领域，# 必胜客逢考必胜 #话题浏览量突破百万，UGC 内容呈现鲜明心理特征：品牌用 "转发必胜符" “接必胜好运”替代焦虑倾诉，家长通过晒必胜鼓励卡片学习正向沟通。
正如心理学专家在品牌直播中指出："当 ' 必胜 ' 从玄学变成社交语言，它就成为青少年自我心理建设的工具。" 这种社会心理的积极改变，使品牌行动突破商业边界，成为《报告》倡导的 "家庭 - 学校 - 社会" 心理支持体系的创新实践。
结语：在商业与公益的交叉点 生长社会价值
当郑州考生小尹在必胜祈福墙写下 "比‘必胜’更重要的，是以必胜心照亮未知" 时，这句话恰是必胜客十年实践的注脚。从单点营销到系统赋能，品牌构建的 "商业场景 + 文化赋能 + 心理服务" 模式，为快消行业的社会责任提供全新范式 ——真正的社会价值生长于商业与公益的交叉点。
在焦虑易感的考试季，必胜客证明：当餐厅成为家长与孩子的 "心理对话室"、学校教育的 "情绪安全阀"，商业空间就能生长出治愈心灵的力量。这种突破行业边界的社会责任实践，或许正是对 "必胜" 二字的最佳诠释：不是对结果的执念，而是面对未知时，那份由社会各界共同构筑的心理底气。