为加速推进国际生态旅游目的地中心城市建设，5月12日西宁市文化旅游广电局联合市委宣传部，立足“高原绿谷”“丝路明珠”的生态人文禀赋，系统提炼城市文化符号，正式发布以“生态高地、中国夏都、雪豹之都、丁香之城、古城西宁”为核心的五大城市IP体系。这一战略举措标志着西宁从单一景点营销迈向全域品牌化升级，以多维叙事重塑城市形象，开启生态文旅高质量发展的新篇章。
五大IP锚定城市特质，多维诠释“西宁范式”
生态高地：守护“地球蓝芯”，筑就国家生态安全屏障
以“中华水塔·地球蓝芯”“源起冰川·润泽九州”为核心理念，西宁将三江源生态屏障的战略价值转化为品牌势能。通过打造高原生态研学走廊、国家公园门户体验区，构建“绿动高原”生态旅游产品矩阵，强化公众对“生态高地”的深度认知，彰显其在全球气候变化应对中的关键角色。
中国夏都：19℃的清凉经济，重塑避暑旅游新标杆
依托“避暑天境·中国夏都”品牌定位，西宁将清凉气候转化为文旅竞争力。规划建设高原避暑康养基地、星空露营示范区，推出夏季音乐节、山地马拉松等“冷资源+热体验”融合项目，目标打造中国西部避暑旅游的首选目的地，激活“清凉经济”产业链。
雪豹之都：生物多样性保护的全球叙事
“豹跃昆仑·城纳三江”不仅是对雪豹栖息地保护的成果展示，更是城市与自然共生的宣言。西宁将联动祁连山国家公园，推出雪豹主题生态观测线路、自然教育营地，并借力国际生态论坛，将“高原图腾”升华为全球生物多样性保护的示范符号。
丁香之城：高原浪漫美学的沉浸式表达
以“满城丁香·漫游西宁”为情感纽带，西宁将春季赏花季升级为城市文化IP。通过打造丁香主题街区、艺术装置、文创衍生品，并策划“花漾西宁”国际摄影节、丁香诗歌周等活动，塑造兼具生态美感与人文温度的高原浪漫之都形象。
古城西宁：丝路文脉的当代复兴
“彩陶故里·古城西宁”IP聚焦河湟文化活化，以丹噶尔古城、文庙、城隍庙等历史场景为载体，推出沉浸式实景演出、非遗手工作坊、丝路美食长廊，构建“可触摸的历史”体验空间，让千年丝路文明在文旅融合中焕发新生。
从符号到产业的生态链构建
西宁市文化旅游广电局相关负责人表示，五大IP并非孤立概念，而是通过“一芯双环”战略深度联动。以生态保护为内核，串联环城文旅休闲环线与环区域合作发展带，配套“IP+节庆+产品+数字传播”四维赋能体系。据悉，我市将推出“西宁城市IP数字馆”，开发虚拟旅游、IP联名商品，并启动全球文旅大使计划，实现从本地资源到世界流量的价值跃迁。
随着五大IP的落地，西宁正从“过境驿站”向“目的地中心城市”跨越。西宁这座高原古城，正在用生态底色与人文亮色，书写国际生态旅游时代的“西宁答案”。