作者 | 叶二 编辑 | 魏晓
美团的好日子没过多久，就已经过去了。
美团刚发布的Q2财报显示，第二季度营收918.4亿元人民币，同比增长11.7%；调整后净利润为14.9亿元人民币，同比骤降89%，并远低于市场预期的98.5亿，去年同期则为136亿元。甚至上一季度，同样净利则为109亿。
但到了二季度，已然翻天覆地。
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净利方面，相比去年同期，足足蒸发了120亿左右，足见此次外卖大战的惨烈程度。
并且可以说，是超出了美团原本的预期。
一个事实是，原本美团核心本地商业CEO、外卖负责人王莆中，曾自信满满地表示，外卖是一个精细且利薄的商业模式。没有人比美团更有经验、也更熟悉这个行业的规律。
言下之意是，无论是面对京东，还是阿里，美团都能够以较低的补贴成本，以远低于两者的亏损来应战。
但现实却很残酷。
单季度120亿利润蒸发，这不仅本身就与京东外卖的亏损额度相当，所谓的系统化能力，在两大巨头的强势进军面前，显得缺乏事实支撑。同时不同于阿里京东可进可退，美团根本是毫无退路可言。
尤其是当下阿里全力All IN的态势，美团只能咬牙挺住。
资本市场上，今年以来，美团的市值已经累计下滑了23%。截至今日收盘，美团收跌3.08%。
增长被遏制，防守付出大代价
美团正在承受猛烈的炮火。
此次利润骤降，当然是与自二季度开始，京东与阿里两家电商巨头，对美团把守的本地生活展开了冲击有关，美团称之为“非理性竞争影响”。
财报显示，二季度内，美团核心本地商业的收入为653亿元，增长7.7%，而去年同期则同比增长18.5%。
这直接意味着，美团在外卖以及即时零售的业务原本的强劲增长势头被遏制。
不止如此，为稳住原有基本大盘，美团还为此付出了成本巨大的代价。
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财报显示，二季度，美团核心本地商业的利润由去年同期的152亿元，减少至37亿元，经营利润率从去年同期的25.1%下降至5.7%。
一句话来讲，相当于美团核心本地商业牺牲了约120亿利润，以利润骤降8成的代价，才换来7.7%的营收增长。
这种投入产出的不对等，一方面正是当下外卖大战惨烈战况的现实写照，另一方面则直观体现了美团当前面临的艰难处境。
订单被分流，美团没有退路
二季度的业绩大变脸，也只是开始。
一个业内都知道的事实是，从7月开始，为进一步防止阿里的进袭，美团甚至主动开启冲单大战，开启补贴大战。
比如7月5日，美团因用户疯抢0元奶茶券导致服务器短暂崩溃，单日订单量飙升至1.2亿单，创下全球即时零售新纪录。再到7月12日23点36分，美团即时零售订单量再创新高，达1.5亿。
这当然是用钱砸出来的。
而这也直接意味着，在三季度，美团所付出的代价可能要远超二季度的120亿。
但没有退路，必须要上。
因为无论是市场格局，还是用户心智上，都已经发生了明显变化。
据了解，淘宝闪购在8月7日至9日连续三天日订单量突破1亿单，并在关键的8月8日、9日两天，其日订单量份额首次超越了行业龙头美团。
同时市场有数据显示，外卖市场中，美团的市场份额已经从此前的超7成，下降至现在的44%左右。饿了么（淘宝闪购）则实现了强势追赶，拿到了44.5%的市场份额。
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美团饿了么七三开的局面，彻底被打破。美团第一的位置，不仅是被撼动，更是要被掀下马来。
王兴曾说，要不惜一切代价赢得这场战争。就看美团后续如何应战了。